Как продвигать сайт в Яндексе и Google

1. Что платформа делает за вас автоматически

Часть технической работы уже сделана — просить об этом не нужно, и если кто-то предлагает вам за это заплатить, вы платите за то, что у вас есть:

• robots.txt — файл, который разрешает поисковикам обходить сайт. Создаётся сам.
• sitemap.xml — карта сайта со списком страниц, чтобы поисковик нашёл их все. Создаётся сам и обновляется при публикации.
• Канонический адрес — техническая пометка «вот главный адрес этой страницы». Нужна, чтобы сайт, доступный по двум адресам, не считался двумя разными сайтами.
• Человеческие адреса страниц: посетитель видит /uslugi, а не /uslugi.html.
• HTTPS — замочек в адресной строке. Без него поиск занижает сайт, а браузер пугает посетителя.
• Адаптивность под телефоны — если вы не попросили обратного. Большинство людей откроют ваш сайт с телефона, и поиск оценивает именно мобильную версию.

Заголовки страниц, описания, подписи к картинкам агент тоже проставляет сам при создании сайта. Но проставляет он их по вашему описанию — а значит, качество зависит от того, что вы рассказали. Об этом дальше.

2. Выберите правильный тип сайта — до создания

Это единственное решение, которое потом нельзя переиграть, не начав проект заново. При создании доступны «HTML-сайт» и «React-приложение».

• HTML-сайт — правильный выбор, если сайт нужен для поиска. Каждая страница существует отдельным документом, поисковик видит её сразу и целиком.
• React-приложение — выбирайте, когда нужны личные кабинеты, калькуляторы, сложные интерактивные штуки. Для поиска оно подходит хуже: технически весь сайт — одна страница, и внутренние разделы поисковик видит хуже.

Если сомневаетесь и сайт нужен «чтобы находили» — берите HTML-сайт. Ошибиться в эту сторону дешевле.

3. Решите, сколько будет страниц

Одностраничный сайт (лендинг) — это одна длинная страница, которую листают. Многостраничный — несколько отдельных страниц со своими адресами. Для поиска разница принципиальная: поисковик показывает не сайт, а СТРАНИЦУ, и у каждой страницы может быть только одна главная тема.

Одна страница почти никогда не ранжируется сразу по всем запросам. Если вы делаете три разные услуги, вам нужны три страницы — по одной на услугу. Если работаете в четырёх городах — четыре страницы, по одной на город. Каждая со своим текстом, а не копия с заменённым словом: одинаковые страницы поиск считает дублями и показывает в лучшем случае одну.

Когда одной страницы достаточно: одна услуга, один город, короткое предложение — например, сайт мастера или страница одного мероприятия.

Выбрать структуру можно прямо в анкете при создании — там есть вопрос «Структура сайта». А добавить страницы к готовому сайту можно в любой момент через чат.

4. Соберите слова, по которым вас ищут

Это главная работа, и её невозможно сделать за вас. Нужно понять, что человек набирает в поиске, когда ему нужно то, что вы продаёте. Не как вы называете услугу внутри компании, а как её называет клиент.

Как собрать список за полчаса, без платных сервисов:

1. Выпишите 5–10 фраз, которыми ваши клиенты описывают задачу. Буквально вспомните, как они формулируют по телефону.
2. Введите каждую в поиск и посмотрите подсказки, которые выпадают под строкой, — это и есть реальные запросы людей.
3. Пролистайте страницу результатов до блока «Вместе с этим ищут» внизу и выпишите оттуда всё подходящее.
4. Откройте 2–3 сайта конкурентов из топа и посмотрите, как названы их страницы и разделы.
5. Добавьте к половине фраз ваш город: «доставка цветов Казань» ищут чаще, чем просто «доставка цветов», и конкуренция там честнее.

Разделите получившийся список по страницам: одна главная фраза на страницу плюс 2–4 близкие по смыслу. Эти фразы должны естественно встречаться в тексте — в заголовке, в первом абзаце, в подзаголовках. «Естественно» здесь ключевое слово: набор фраз через запятую в подвале сайта не работает уже лет пятнадцать и может наоборот навредить.

5. Заголовок и описание страницы

Заголовок (Title) и описание (Description) — это то, что человек видит в результатах поиска: синяя ссылка и серый текст под ней. На самой странице они не отображаются. Это ваша реклама в выдаче: по ним решают, кликнуть или пролистать.

Агент проставляет их сам на каждой странице. Вмешиваться стоит в двух случаях: если вам важна конкретная формулировка или если у страниц они получились похожими.

Как выглядит хороший заголовок: главная фраза страницы в начале, город, название компании в конце, примерно 60 знаков — «Ремонт холодильников на дому в Самаре — Мастер-Плюс». Описание: 2 предложения, 140–160 знаков, с конкретикой, которая отличает вас от соседней строки в выдаче — срок, гарантия, цена, район.

Главное правило: на каждой странице они СВОИ. Две страницы с одинаковым заголовком и описанием поиск считает одной страницей — и вторая просто пропадает.

6. Заголовки внутри страницы: H1, H2, H3

Внутри страницы заголовки образуют структуру, как оглавление в книге. H1 — название всей страницы, он ровно один. H2 — названия разделов. H3 — подпункты внутри раздела. Для поисковика это карта: он понимает, о чём страница и что в ней главное.

Две ошибки, которые встречаются постоянно: несколько H1 на странице (поисковик не понимает, что главное) и выбор заголовка по размеру шрифта — «сделаю H3, он помельче». Размер задаётся оформлением, а уровень заголовка — это смысл, а не внешний вид. Уровни не пропускают: после H2 идёт H3, а не H4.

Агент соблюдает это сам. Проверить стоит, если вы много редактировали страницу вручную через визуальный редактор.

7. Тексты: сколько и какие

Короткая страница почти не имеет шансов. Если по запросу в топе страницы с подробными описаниями, ценами и ответами на вопросы, а у вас три абзаца — вы проигрываете не алгоритму, а содержанию. Ориентир для страницы услуги: 7–10 смысловых блоков, в каждом реальный текст, а не одна строка под заголовком.

Что стоит добавить почти на любую страницу услуги: как проходит работа по шагам, что входит в цену и что нет, сроки, примеры работ с фотографиями, отзывы, ответы на частые вопросы, зона обслуживания. Блок «Частые вопросы» полезен вдвойне: люди ищут вопросами, и ваши ответы совпадают с этими запросами дословно.

Тексты пишите для людей. Поиск давно умеет отличать текст, написанный для читателя, от текста, набитого фразами. Второй не поднимает, а опускает.

8. Картинки и подписи к ним

У каждой картинки есть невидимая подпись — alt. Её видят поисковик и программы для незрячих, а посетитель — только если картинка не загрузилась. Это ещё и вход трафика: поиск по картинкам приводит людей, особенно в темах, где смотрят глазами — еда, интерьеры, одежда, ремонт, мероприятия.

Хорошая подпись описывает, что на фото: «Бариста готовит фильтр-кофе за стойкой кофейни». Плохая — «фото1», «изображение», или список фраз для поиска. Декоративным картинкам (узоры, разделители) подпись не нужна вовсе — это тоже правильное решение, а не забывчивость.

Про количество: страница без фотографий выглядит черновиком. Норма — 1–3 изображения на смысловой блок, а там, где показывать есть что (портфолио, меню, команда), больше. И если ваша тема — то, что люди хотят УВИДЕТЬ в движении (кафе, зал, ремонт, занятие, мероприятие), добавьте видео: оно удерживает человека на странице, а время на странице поиск учитывает.

9. Ссылки: внутренние, внешние, follow и nofollow

Ссылки — это то, как поисковик ходит по сайту и как страницы передают друг другу вес. Разберём по типам, потому что здесь много мифов.

Внутренние ссылки (между вашими страницами) — всегда обычные, ничего к ним добавлять не нужно. Наоборот: чем больше осмысленных ссылок между страницами, тем лучше. Со страницы услуги ссылайтесь на связанные услуги, из статьи — на услугу, о которой в ней речь. Текст ссылки должен говорить, куда она ведёт: «ремонт стиральных машин», а не «подробнее» и не «здесь».

Исходящие ссылки на чужие сайты бывают двух видов. Обычная ссылка — это ваша рекомендация: вы ручаетесь за то, куда ведёте, и передаёте туда часть веса. Ссылка с пометкой nofollow — «я сюда ссылаюсь, но не ручаюсь»: вес не передаётся. Пометку nofollow ставят на рекламные и оплаченные ссылки, партнёрские ссылки и на всё, что добавили посетители (комментарии, отзывы со ссылками) — иначе за чужой мусор отвечаете вы. На ссылки в своей навигации nofollow ставить нельзя: вы своими руками закроете поисковику дорогу по собственному сайту.

Ссылка-картинка работает точно так же: пометка ставится на саму ссылку, а не на изображение. Подпись alt у такой картинки играет роль текста ссылки — то есть должна описывать, куда ведёт нажатие.

Ссылки, открывающиеся в новой вкладке, должны нести техническую пометку noopener — без неё открытый сайт получает доступ к вашей вкладке. Агент ставит её сам.

Отдельная история — noindex: это запрет показывать страницу в поиске. Ставится на страницу целиком и нужен редко: страница «спасибо за заявку», закрытый прайс, служебный дубль. На обычные страницы его ставить нельзя — вы просто исчезнете из поиска. Не путайте: nofollow — про одну ссылку, noindex — про целую страницу.

10. Если вы работаете в конкретном городе

Локальный бизнес — парикмахерская, стоматология, доставка, ремонт — получает большую часть клиентов из запросов с городом и районом. Это самая доступная ниша: конкуренция ниже, а человек ближе к покупке.

• Город — в заголовках страниц и в текстах, а не только в подвале.
• Полный адрес, телефон и часы работы на видном месте и одинаково на всех страницах. Поиск сверяет эти данные с другими источниками, и расхождения вредят.
• Карта с точкой на отдельной странице «Контакты».
• Районы обслуживания перечислите словами — по ним тоже ищут.
• Заведите карточку в Яндекс.Бизнесе и на картах, укажите там адрес сайта. Для локального бизнеса это часто даёт больше, чем сам сайт.

11. Подключите Метрику и Вебмастер

Без них вы не узнаете, работает продвижение или нет. Оба сервиса бесплатные, оба требуют ваш личный номер — придумать его нельзя: вставленный наугад счётчик выглядит установленным и не считает ничего.

Яндекс.Метрика показывает, сколько людей пришло, откуда и что они делали. Как получить номер: зайдите на metrika.yandex.ru, нажмите «Добавить счётчик», укажите адрес сайта — номер из 8–9 цифр появится в списке счётчиков.

Яндекс.Вебмастер показывает, как поиск видит сайт: какие страницы нашёл, где ошибки, по каким запросам показывает. Зайдите на webmaster.yandex.ru, добавьте сайт — сервис попросит подтвердить права и выдаст для этого код проверки.

После подключения зайдите в Вебмастер ещё раз через неделю: он сам подскажет, какие страницы не попали в поиск и почему. Это самая полезная бесплатная диагностика, какая у вас есть.

12. Опубликуйте — и публикуйте дальше

Пока сайт не опубликован, его не существует для поиска. Публикация закрепляет текущую версию: изменения в чате на живой сайт не попадают, пока вы не нажмёте «Опубликовать» снова. Это сделано нарочно — вы правите спокойно, а посетители видят готовое.

Свой домен (вроде vashe-imya.ru) лучше технического адреса: его проще запомнить, он вызывает доверие и остаётся с вами. Подключается в настройках проекта. Менять домен потом дорого — позиции придётся набирать заново, так что выбирайте сразу.

После публикации добавьте сайт в Вебмастер и укажите там адрес карты сайта — /sitemap.xml. Дальше — самое скучное и самое работающее: раз в месяц добавляйте что-то новое. Страницу услуги, ответы на вопросы, примеры работ. Сайт, который не меняется год, поиск постепенно перестаёт считать актуальным.

13. Чего делать не нужно

• Набивать текст ключевыми фразами. Это работало до 2010 года, сейчас за это понижают.
• Прятать фразы белым по белому или в невидимых блоках. Это прямой путь под фильтр.
• Покупать ссылки пачками на биржах. Дёшево и опасно: ссылки с мусорных сайтов вредят, а не помогают.
• Копировать тексты с сайтов конкурентов. Дубликат не ранжируется, а правообладатель может потребовать удаления.
• Делать десять почти одинаковых страниц под города, меняя одно слово. Поиск видит шаблон.
• Ждать результат за неделю и менять всё каждые три дня. Поиску нужно время, чтобы переобойти сайт и оценить изменения.
• Платить за «гарантию топ-1». Такой гарантии не существует ни у кого, включая сам Яндекс.

14. Короткий чек-лист

1. Выбран HTML-сайт, если сайт нужен для поиска.
2. Под каждую услугу и каждый город — своя страница со своим текстом.
3. Собран список фраз, по которым вас ищут, и распределён по страницам.
4. У каждой страницы свой заголовок и своё описание, они не повторяются.
5. Один H1 на страницу, разделы — H2, подпункты — H3.
6. Страницы подробные: 7–10 смысловых блоков, есть цены, шаги работы, отзывы и частые вопросы.
7. Фотографии есть везде, у всех — осмысленные подписи; там, где уместно, — видео.
8. Страницы связаны ссылками с понятным текстом; на рекламные внешние ссылки — nofollow.
9. Город, адрес, телефон и часы работы указаны и совпадают везде.
10. Установлены Метрика и Вебмастер с вашими настоящими номерами.
11. Сайт опубликован, подключён свой домен, карта сайта добавлена в Вебмастер.
12. Раз в месяц на сайте появляется что-то новое.

Всё, что в этом списке касается самого сайта, делается одной-двумя фразами в чате. Скопируйте нужную, подставьте свои данные — и отправьте.